No ano passado, quando cobri a Colombiatex pela primeira vez, contei aqui no blog sobre a inovação apresentada pela Rhodia: o Emana, fio de poliamida com minerais bioativos incorporados em sua matiz polimérica. Difícil, né? Explico: os cristais bioativos da fibra absorvem o calor do corpo e emitem raios infravermelhos de volta, promovendo a bioestimulação. O resultado é uma fórmula capaz de reduzir a aparência da celulite, proporcionar uma pele lisa, jovem e saudável e ainda melhorar a firmeza e a elasticidade. Sim, uma fibra faz isso. Milagre? Não, tecnologia.
No ano passado, as aplicações da fibra inteligente estavam sendo feitas em peças íntimas (aí sim a cinta modeladora fazia efeito, hein? hehe) e linha fitness. Neste ano, a Rhodia inovou e democratizou o uso do Emana através de uma parceria com a Canatiba, fabricante de denim (que fornece para marcas como Ellus e Lança Perfume) e lançou o Beauty Denim. A ideia do lançamento veio de um pedido do público - afinal, é muito mais prático que uma peça como uma calça jeans faça este tratamento na pele do que ter que usar algo como uma bermuda modeladora, certo? E o jeans é algo fantástico, democrático e popular - quem não tem uma peça? Vale lembrar que o Beauty Denim pode aparecer em várias peças - o ideal é que elas tenham uma modelagem mais coladinha, pra ficar em contato com a pele.
O lançamento no Brasil aconteceu em grande estilo com o aval do estilista Alexandre Herchcovitch - soube que ele ficou encantado com esta tecnologia e usou o Beauty Denim na SPFW. Aliás, vale destacara que a textura do Beauty Denim é uma delícia! Ah, por enquanto a Canatiba é a única fornecedora do jeans com Emana, mas a Rhodia levou a novidade pra Colombiatex pra expandir os negócios.
Ficou interessada no jeans inteligente? A Rhodia e a Canatiba não foram as únicas a mostrarem um denim com propriedades cosméticas. A Tavex trouxe o tecido Svelt, de sua coleção Denim Therapy. O Svelt é um tecido que ajuda a combater o acúmulo de gordura localizada, modelando a silhueta de forma gradual através do uso contínuo. A diferença entre o Beauty Denim com Emana e o Svelt é que enquanto no primeiro o ativo está na fibra, no segundo é o tecido que recebe micropartículas de tratamento.
Será que no futuro daremos adeus aos cosméticos pro corpo? Hehehe, vamos aguardar!
